№26 (801) 1 Июля

Автор Виктор Соленок

В прошлом месяце знаменитому российскому пиву «Балтика» исполнилось 20 лет. На шумном юбилее, в котором приняли участие такие звезды как группа «Любэ», дискотека «Авария», знаменитая Татьяна Лазарева со своим супругом Михаилом Шацем, побывал и корреспондент «Литовского курьера», который выяснил, что российское пиво готовит своеобразный блицкриг на литовский рынок. Непосредственно перед праздником корреспондент «ЛК» спросил руководителей крупнейшей пивоваренной компании России об аппетитах в Литве. Продукция «Балтики» представлена в Прибалтике с 2000 года. За десять лет компания сумела стать заметным игроком на пивном рынке Балтийских государств. Так, в Литве продукция российской пивоваренной компании представлена во всех торговых сетях страны.

 

«Нам никогда не хватает тех позиций, которые мы занимаем. Как дальше будут развиваться события – покажет сезон 2010 года. Нужно определенное время, чтобы выработать стратегию на ближайшие пять лет, - отвечая на вопрос корреспондента «ЛК» о перспективах в Литве, пояснил директор по экспортным продажам ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» Дмитрий Кистев. – Это связано с тем, что процесс интеграции компании в группу Carlsberg, которая владеет рядом предприятий на территории прибалтийских государств, уже запущен. Нужно серьезно просчитать экономику вопроса и действовать без шапкозакидательства».

 

 

ФОТО: 20 лет российскому пиву "Балтика

 

По словам Дмитрия Кистева, в ближайшие полгода будет разработана новая стратегия развития, в которой будут прописаны и действия компании в Литве. Собеседник признал, что рынок пива в Литве отличается от других стран Прибалтики. Во-первых, высокой чувствительностью к цене товара, во-вторых, лояльностью потребителей к местным брендам. Однако, несмотря на сильные позиции местных игроков, в последнее время на пивном рынке Литвы наметился тренд в сторону роста популярности импортных сортов пива. Так, по итогам первого квартала 2010 года рост продаж брендов компании «Балтика» в Литве составил +25% к прошлому году. «Свою нишу на достаточно консервативном рынке пива Литвы можно занять за счет УТП или уникального торгового предложения», - продолжает Дмитрий Кистев, - «в линейке бренда «Балтика» есть сорта пива на любой вкус и, кроме того, компания «Балтика» успешно производит по лицензии ряд популярных марок». Так, например, самое популярное японское пиво «Asahi Super Dry». Оно уже появилось на литовском рынке, а производят его для всех трех прибалтийских государств как раз в Санкт-Петербурге. Раньше «Asahi» для Эстонии, Латвии и Литвы варили в Чехии, однако японцы, проанализировав ситуацию, отдали лицензию россиянам. Кроме Прибалтики, российская компания производит японский бренд №1 еще для 32 стран Европы. 

В компании отдают отчет, что Прибалтика – это не нечто однородное, как о нашем регионе часто думают даже в политической элите России. Совсем не шутка, когда услышав, что ты из Литвы, тебе дружелюбно говорят: «А! Рига – ваша столица – прекрасный город». «Это три разных рынка. Есть общие моменты, но в то же время много различий», - продолжал директор по экспортным продажам «Балтики». Например, Švyturys-Utenos alus, который занимает значительную долю литовского пивного рынка, так же как и «Балтика» входит в датскую компанию Carlsberg. Агрессивная конкуренция двух марок, принадлежащих одному владельцу, была бы, по меньшей мере, неконструктивной. По словам старшего вице-президента по Восточной Европе группы Carlsberg и президента ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» Антона Артемьева, конкретные переговоры с литовскими партнерами уже ведутся. Причем, судя по всему, варианты развития событий могут быть самые разные: от лицензионного производства «Балтики» на мощностях литовских заводов, до увеличения экспорта продукции в Литву. «Конечно, в первую очередь наши коллеги должны заботиться, чтобы продвигать свой продукт. Но как только мы видим «белые пятна», свободные ниши, мы сразу начинаем обсуждать, какой бренд из объединенного портфеля группы Carlsberg мог бы наиболее удачно вписаться в картину рыка», - говорил президент «Балтики» на пресс-конференции, посвященной 20-летию компании. По его словам, у литовских пивоваров такой интерес к брендам «Балтики» появился и как раз сейчас идут переговоры об экспансии «Балтики» в Литву.