Новости Литвы на русском языке. Онлайн газета "Литовский курьер" - всегда свежие новости. Сегодня: 2017.11.24 Текущий номер: N46 (1186) 16 ноября
Подписка на еженедельник «Литовский курьер» на 2017 год

Маркетинг в Сочи

Поделиться в Facebook! Поделиться!   |   Опубликовано: 2014 02 20, 0:01   |   Комментариев: 0

Еще до отъезда на Олимпийские игры в Сочи довелось прочитать информацию о том, что доходы оргкомитета Игр-2014 от реализации маркетинговой программы превысили 1,3 млрд долларов. Об этом заявил, в частности, директор по маркетинговым программам Дмитрий Маневич. По его словам, это абсолютный рекорд для организаторов зимних Игр.

Показатель «Сочи-2014», получается, в полтора раза превышает доходы Игр-2010 в Ванкувере и в три раза собственные заявочные показатели.

Проблемы с логистикой

Впрочем, для тех, кто находится в эти дни на месте соревнований, эти цифры ни о чем не говорят. Или, по крайней мере, вызывают улыбку. Зато кричат пустые прилавки в местах продажи лицензионной продукции. Выбор достаточно скудный, а таких вещей, как шайбы с олимпийской символикой или значки, как говорится, днем с огнем не сыскать. А уж если сравнивать ситуацию с ванкуверской Олимпиадой, то контраст налицо. И это сравнение будет не в пользу российского курорта, пишет Владимир Иванов на сайте telegraf.lv.

Впрочем, он не склонен драматизировать ситуацию. Возможно, есть вопросы по логистике, а значит, свой сувенирный голод болельщик сможет утолить чуть позже (доставка любых товаров в Сочи или Адлер во время проведения Олимпийских игр превратилась в большую проблему). Правда, времени до закрытия Игр остается не так много.

Итак, по словам Маневича, участники лицензионной программы выпустили около 5000 наименований сувенирной продукции с символикой «Сочи-2014». Ожидаемый объем их продаж может превысить 500 млн долларов, а доходы оргкомитета от продаж лицензионных товаров могут превысить 30 млн. И такие сувениры продаются в 4 500 торговых точках по всей России. Одежда и монеты, игрушки и спортивный инвентарь, сувениры, товары для дома, продукты питания, народные промыслы и аксессуары для животных – настолько широкой была заявлена линия лицензионной продукции.

Операторы взвинчивают цены

Здесь, в Сочи и Адлере, своими глазами видел точек пять – неподалеку главного медиацентра, в олимпийской деревне в «Роза Хутор», в Олимпийском парке, на железнодорожной станции «Красная поляна» в центре Адлера.

Доступны ли товары и их цены? Однозначного ответа, как это ни странно, дать невозможно. Дело в том, что если в официальных местах торговли такой продукцией ценники не меняют, они твердые, то в других  – плавающие. И чем выше спрос на товар, тем он становится дороже. Сам был свидетелем того, как в разгар рабочего дня олимпийские перчатки – самый востребованный олимпийский аксессуар – стоившие ранее 500 рублей (около 11 евро), вдруг подорожали до 800. Талисманы Игр-2014 – Белый мишка, Леопард и Зайчик – тоже не залеживаются. Их средняя цена – около 1500 рублей (30 евро).

А где шайбы?

«Рекорд по продажам побили плюшевые игрушки. Уже продано свыше 3,6 млн талисманов Игр-2014, одних только Белых мишек купили более 1 млн, также продано более 300 000 пар коньков, более 70 000 пар беговых лыж и 260 000 футбольных мячей», — перечислила самые популярные товары директор по лицензированию оргкомитета «Сочи-2014» Елена Земятова. Она же уточнила, что пика продаж ждут как раз на период Олимпиады. На территории спортивных объектов в Сочи для этого открыли 30 дополнительных точек продаж таких сувениров.

С ассортиментом ситуация также сложная. Дело в том, что в официальных местах распространения такой продукции товаров настолько мало, что заходить внутрь и интересоваться ими пропадает всякое желание. Так что большинство гостей и болельщиков уходит из таких магазинов с пустыми руками. У частников, или как они называют себя — операторов «Сочи-2014»,  выбор гораздо шире, но зато цены кусаются. Вот такой замкнутый круг. «Видел ли шайбы?» — такой вопрос приходилось слышать неоднократно. Действительно, самый популярный сувенир у хоккейных болельщиков в Сочи будто испарился. Поговаривают, что к концу Игр шайбы поступят в продажу по цене… 100 евро за штуку. Если так, то я готов поверить Маневичу про миллиардные доходы.

Коллекционеры значков тоже в панике. Игры уже перевалили за экватор, а значков с символикой Игр-2014 практически нигде нет.

Подготовил Альгис КАЛАНТА

Метки:  , , , , , ,

SELECTORNEWS
Комментарии читателей (0)



В комментариях запрещается размещение рекламных материалов, использование ненормативной лексики, разжигание межнациональной розни. Нарушители выше упомянутых правил могут привлекаться к ответственности!

 Доступные символы

Размер шрифта

A A A

Реклама
Мы в Фейсбуке!