Битва литовских супермаркетов

В начале лета этого года в Литве открылись первые магазины немецкой сети розничной торговли Lidl. О приходе этой германской сети говорилось и писалось с начала нулевых годов. Именно тогда Lidl заявил, что собирается прийти в Литву, но потом ретировался, снова проявился только в середине 2010-х, а реально дошел только к июню 2016 года.

Немецкий гигант Lidl пришел на литовский рынок как раз в тот момент, когда потребители, возмущенные ростом цен, решили бойкотировать существующие супермаркеты. В Литве помимо Lidl действуют четыре крупных сети: местные Maxima, Iki и Norfa и латвийская Rimi. В начале мая у литовских супермаркетов начались нешуточные проблемы: потребители решили объявить им бойкот из-за слишком высоких цен. Представители Maxima тогда заявили, что недовольство инспирировано Кремлем, и даже собирались жаловаться на пикетчиков Lidl. Однако оказалось, что опасаться следовало не России, а Германии.

Со 2 июня начали работать 15 магазинов, пять из них в  Вильнюсе. С апреля возле Каунаса работает логистический центр. Для самой сети Lidl Литва стала 26-й страной. Сейчас у Lidl Lietuva уже есть 21 магазин. Ближайшее новоселье состоится  в Панявежисе, где будет открыт уже 22-й магазин сети Lidl Lietuva. Представляя результаты работы, гендиректор Lidl Lietuva Радостин Руссев-Пейне сказал, что в следующем году магазины этой сети откроются в Утяне и Укмярге.

За три последних года инвестировано 120, 6 млн евро. В Lidl Lietuva работают 1600 человек. За последние три года на зарплаты и обучение затрачено 18 млн евро. Осенью сеть заплатила работникам премию  в размере 415 тысяч евро.

Сеть подсчитала, что от логистического центра до магазинов уже наезжено 1,35 млн километров. В 2017 году планируется инвестировать еще 60 млн евро.

Ежедневный ассортимент магазинов составляет 1600 названий товаров. Почти четверть из них литовские. Ежемесячно  магазины Lidl Литва посещают  в среднем около 1,8 млн человек. По данным опросов, каждый третий посещающий магазин Lidl Lietuva называет его местом, где регулярно осуществляет покупки.

Впрочем, далеко не все товары, которые сметали с прилавков посетители, стоят дешевле, чем в других сетях. Немецкая сеть розничной торговли Lidl не оказала большого влияния на цены пищевых продуктов, однако несколько снизила цены, устанавливаемые во время спецпредложений, — отметили в литовском Центре информации о сельском хозяйстве и сельском бизнесе.

В канун Нового года розничная сеть представит серию продуктов для гурманов Deluxe, среди которых  и продукция литовских производителей.

Рецепт успеха Lidl, как считают эксперты общества исследований рынка, состоит в гармоничной стратегии ассортимента. Сегодня компания активно работает в международном масштабе — по всей Европе.

Галина КУРБАНОВА