Постпандемический потребительский бум

Фото BNS/Томаса Урбялениса

В прошлом году жители обустраивали жилье, в этом — сметают путевки. В первом квартале этого года частные клиенты SEB банка потратили на покупки в интернете столько же, как и в прошлом году, сообщает пресс-служба банка. Правда, наибольший рост (277%) наблюдался в сфере туризма, наибольший спад – в сегменте электроники и товаров для дома и сада. Здесь общая стоимость онлайн-платежей упала на 54 процента. Вопреки ожиданиям, война в Украине почти не изменила привычки литовцев к онлайн-покупкам в первом квартале года, но многие уже подумывают о сокращении расходов.

Жители Литвы могут и хотят отдыхать

«В пандемию за два года ограничений жителям Литвы удалось накопить значительную сумму — по оценкам, вкладов в банках накопилось около 5 миллиардов евро. Совсем неудивительно, что, когда мир открылся, литовцы потратили на путешествия за первые три месяца этого года в четыре раза больше, чем за это же время в прошлом году — почти 13,5 млн евро. Общая сумма, потраченная клиентами SEB банка в интернете, увеличилась на целых 277%», — отметила Эгле Довбышене, член правления SEB банка и руководитель Департамента розничных банковских услуг.

Соседи не отстают: в Латвии объем продаж туристических услуг за первые три месяца увеличился на целых 326 % — латыши купили путевок на 5,6 млн. В Эстонии продажи выросли на 183% — потрачено 8,7 млн евро.

По словам Э. Довбышене, несмотря на то что данные банка SEB за первый квартал и мировая статистика авиаперевозок показывают стремительное восстановление в этой сфере, война в Украине все же повлияла на выбор путешествия. С закрытием воздушного пространства России более чем 30 странами в начале марта и закрытием неба Украины, Молдовы и некоторых частей Беларуси возникла некоторая неопределенность в отношении поездок в Европу, что побудило покупателей изменить направления и схемы поездок.

Платформа медиатрейдинга «Criteo» провела опрос 17 тыс. респондентов по всему миру «Shopper Story 2022», который показал, что в этом году люди планируют более разнообразные поездки, причем около половины из них выбирают однодневные поездки, поездки на выходные и отдых в своих странах. Тем не менее покупатели по всему миру заинтересованы и в более длительных поездках — продолжительный отпуск за границей в этом году планируют провести четверо из десяти.

«Однако это не означает, что, несмотря на геополитическую и экономическую ситуацию, люди безрассудно тратят деньги. Опрос, проведенный по нашему заказу в марте, показал, что из-за роста инфляции трое из четырех жителей Литвы планируют сократить хотя бы часть своих расходов, а 44 % готовы отказаться от путешествий. Всплеск расходов в первом квартале года, вероятно, означает, что после пандемии COVID-19 жители соскучились по путешествиям и, вероятно, приобрели путевки на ранее сэкономленные средства», — сказала член правления банка SEB.

Объем потребления вырос 

Опрос потребительских ожиданий, проведенный Департаментом статистики Литвы, показывает, что желание населения тратить деньги на товары и услуги не первой необходимости в марте 2022 года было самым высоким с начала года и достигло уровня июля прошлого года, когда зафиксировали увеличение посткарантинных расходов. Война в Украине также не остановила рост в этом году — по данным банка SEB, стоимость финансовых интернет-операций по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в первом квартале этого года снизилась всего на 1,4 процента.

«То, что жители Литвы тратили деньги на товары и услуги не первой необходимости, могло быть вызвано растущей инфляцией: во-первых, поскольку большинство считает, что цена некоторых крупных покупок может потом вырасти, они стараются покупать их сейчас, пока цена не подскочила, и, во-вторых, из-за роста инфляции выросли цены на одни и те же услуги и товары, что увеличивает общую корзину покупок. В краткосрочной перспективе литовская экономика выигрывает от этого, так как потребление искусственно раздувается, но в будущем потребление замедлится сильнее обычного — люди не будут спешить с крупными покупками», — отмечает представитель банка SEB.

По ее словам, поскольку месячное изменение вкладов населения в первые три месяца этого года было отрицательным, понятно, что такой сценарий вполне реален – потребительские расходы росли быстрее, чем доходы, поэтому рано или поздно домохозяйства переключатся на режим экономии или откажутся от некоторых товаров и услуг. Анализируя полученные данные, интересно отметить, что потребление выросло в различных сферах услуг, однако упали продажи продуктов питания, одежды, товаров для дома и сада, электроники. Не исключено, что в прошлом году большинство жителей обустроили свои жилища и привели в порядок прилегающие территории, в этом году они потратили часть своих доходов не на вещи, а на путешествия, здоровье и развлечения. Кроме того, вполне вероятно, что некоторые покупатели вернулись в физические магазины за едой, одеждой, товарами для дома и строительством.

По данным банка SEB, в первом квартале этого года на 86% больше потрачено на транспортные услуги, на 22 % увеличились расходы на услуги здравоохранения, за заказы еды из ресторанов и кафе по интернету литовцы заплатили на 17% больше, за различные услуги — больше на 15%, на 9% больше расходов пришлось на сферу развлечений, чем в тот же период прошлого года.

По словам Э. Довбышене, это может быть краткосрочной тенденцией, так как исследование поведения населения показало, что с ростом цен на товары и услуги в первую очередь люди готовятся отказаться от развлечений — об ограничении расходов высказались 48 % респондентов. На другие направления, упомянутые выше, также повлияет сокращение расходов населения: 54% — почти половина опрошенных — планируют реже посещать кафе и рестораны, почти половина — экономить на покупке бытовой техники, электроники и мебели, а 41 % — сократить расходы на одежду.

А как у соседей?

Аналогичная тенденция наблюдается и в других странах Балтии: в Эстонии расходы на транспортные услуги выросли на 41%, в Латвии – на 80%, в Эстонии в ресторанах и кафе – на 35%, в Латвии – на 38%. За другие услуги больше всего платили эстонцы – общая сумма увеличилась на 33%, в Латвии, как и в Литве, – на 16%.

Меньше всего в этом квартале тратили на развлечения латыши —  на 17 % меньше, чем за тот же период прошлого года, эстонцы тратили столько же, сколько литовцы, —  меньше на 9 %, на ежедневное питание — эстонцы на 1% меньше, латыши — на 1% больше, чем в прошлом году. Меньше всего внимания уделяли своей одежде латыши — здесь наблюдается 30%-ное падение, в Эстонии всего 3 процента.

Больше всего из всех трех стран на здравоохранение потратили литовцы, но и латыши не отставали — на эту сферу они потратили на 8% больше, а вот эстонцы потратили в этом году на свое здоровье в интернете на 12 % меньше, чем в прошлом году. Однако продажи товаров для дома и сада, а также электроники упали во всех странах по схожим причинам: в этом году эстонцы потратили на улучшение своего домашнего хозяйства средств меньше на 31%, а латыши – на 46%. Население обеих стран также меньше покупало в интернет-магазинах электроники — соответственно, на 42 % в Эстонии, и 31 % в Латвии.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.