Брендинг: Судно по имени Lietuva

Председательство Литвы в Совете Евросоюза освещали 1 800 журналистов со всего мира. Пресса фактически должна была послужить популяризации Литвы как в Европе, так и по всему миру.

Последнее время из уст наших дипломатов, политиков и общественных деятелей мы только и слышим громкие фразы о создании позитивного имиджа страны, формировании бренда. Если посмотреть вокруг, конкуренция в экономике, в борьбе за инвестиции, за ученых, талантливых людей в мире растет. Страны соревнуются за возможность провести масштабные мероприятия мирового значения – будь то Олимпийские игры или «Евровидение».

Мы решили заглянуть на страницы зарубежных сетевых изданий и понять, какой след оставило за собой в океане электронных СМИ судно по имени Lietuva во время исторического председательства и какие оценки заслужило?

Овации самим себе

Вот самое свежее сообщение: вильнюсский саммит имел историческое значение для Украины и других постсоветских стран, несмотря на отказ президента Украины Виктора Януковича подписать исторический договор с Евросоюзом.

Именно такая оценка прозвучала 14 января в Страсбурге, где председатель Европейской Комиссии Жозе Мануэль Баррозу, представляя в Европарламенте результаты председательства Литвы в Совете ЕС, сказал, что результаты саммита программы ЕС «Восточное партнерство» лучше всего видны на площадях Киева — там до сих пор собираются проевропейски настроенные граждане.

Наш президент не отстала и заявила, что саммит разбудил жителей Украины, что его результаты обусловили исторические изменения и придали новый импульс программе «Восточное партнерство». Был и выпад в адрес евроскептиков: «В то время как комментаторы в Европе и даже в самом парламенте сетуют, что ЕС потерял свой путь, мы видим совершенно противоположные настроения с Евромайдана».

Возможно, все так и есть. Но вот выступил депутат от Чехии, камня на камне не оставивший от дифирамбов. Мол, Украина отказалась подписывать Договор об ассоциации, Армения вообще ушла под крыло Москвы, Азербайджан занимает выжидательную позицию, не проявляя инициатив, о Беларуси и сказать нечего. Остаются на орбите ЕС политические карлики Грузия и Молдова – и это называют успехом?

Справедливости ради скажем: чеха, шагающего явно не в ногу с европейским руководством, мало кто услышал. В нашей стране вообще никто.

Брендинг

В преддверии председательства онлайн-издание «Литовская трибуна» устами Эгидиюса Варейкиса напоминало о том, что Литва за последние годы успела неоднократно выделиться как первая среди Балтийских стран, став в 2009-м столицей европейской культуры, а в 2011-м — хозяйкой чемпионата Европы по баскетболу. Затем председательствовала в ОБСЕ. «Нужно сказать, что ничто из перечисленного не увенчалось успехом – год культурной столицы выдался на период экономического кризиса в стране, а литовская баскетбольная команда не была готова показать лучшее, на что она способна», — констатировал Варейкис.

И вот новый шанс – председательство. И он оказался похожим на паровозный свисток. Топовые материалы ведущих мировых СМИ упоминали Литву не более как место, где проходил саммит руководителей стран-членов ЕС и стран-участников программы «Восточное партнерство».

Поиск в Интернете на запрос «Председательство Литвы в Евросоюзе» выдает в ответ британская ВВС с ее списком статей о украинском решении не подписывать ассоциацию с Европейским союзом. Вот их заголовки: «Украинский кризис: Янукович готов возобновить переговоры с ЕС». «Баррозу критикует вмешательство России в дела Украины». И тому подобное.

Aмериканская CNN рассуждает на тему «Битва за Украину: на пути к новой геополитической игре» и тут же уходит из Литвы на улицы Киева наблюдать за происходящим: «Около 10 000 демонстрантов выступили против решения Украины о неподписании соглашения с Европейским союзом».

Авторитетная немецкая Deutshe Welle не отстает от своих коллег и раскручивает тему соглашения Украины и России: «ЕС упрекает Россию, Москва утверждает: «победить».

Английская онлайн-версия российского издания «Правда» пишет, что «саммит «Восточного партнерства» в Вильнюсе полностью провалился».

Последняя тема для СМИ

Следующей по популярности темой после Украины стала тема парафирования документов Грузией и Молдовой.

Это обсуждает, в частности, издание «Европейский голос».  Как и другие, в том числе уже перечисленные.

А вот тема собственно Литвы для крупных европейских и мировых СМИ, увы, стоит на последнем месте. Посчастливилось обнаружить описательные публикации о принимающей саммит стране. Правда, материал написан в преддверии председательства. И еще неизвестно, поработал он «на» или «против» имиджа государства:

«Литва: Маленькая страна с большой задачей. Делами Европейского союза возьмется заправлять Литва. Это первый случай, когда маленькая Балтийская страна берет на себя ответственность председательства в Европейском совете». Все.

Позитивно отзывающимся источником на протяжении  всего председательства был Delfi: «Работники учреждений ЕС в Брюсселе и журналисты председательство Литвы оценивают положительно». В информации с таким заголовком говорится, что  «В целом же в Брюсселе преобладает мнение, что с председательством Литва справилась отлично и даже превзошла ожидания».

Но в конце статьи приведен комментарий брюссельского редактора экономического издания Financial Times Петера Шпигеля. И этот комментарий похож на ложку дегтя —  председательство будут вспоминать в связи с результатами переговоров: «это встреча глав в Вильнюсе, и, будем честными, она оказалась неудачей».

Неудача означает ноль публичного внимания к стране. Но разве этого результата ждали? И нам стало интересно узнать точку зрения пресс-службы, которая, на наш взгляд, должна была заниматься продвижением имени Литвы в европейском и мировом информационном пространстве.

Мы говорим о пресс-службе МИД Литвы.

МИД Литвы утверждает

На вопросы, связанные с продвижением и популяризацией имиджа Литвы на международной арене, «Литовскому курьеру» отвечает советник главы МИД по связям с общественностью  Раса Якилайтене.

Именно госпожа Раса в качестве, официального главы пресс-службы на время председательства Литвы в Совете ЕС фактически отвечала за имидж страны как при подготовке и в ходе председательства в Совете Евросоюза, так и собственно во время ноябрьской встречи европейских лидеров в Вильнюсе.

— Как Литва продвигала свой имидж во время принятия саммита — какие истории о себе рассказала? Познакомила ли с традициями гостеприимства, культуры, национальным колоритом?

— В рамках саммита «Восточного партнерства» в Вильнюсе Литва представила свою культуру и традиции в нескольких аспектах.

Выставочный центр LITEXPO был декорирован традиционными элементами периода Рождественского поста: картинами литовских художников, мебелью оригинального дизайна, цветочными композициями, висячими садами из соломы, которые были одним из основных элементов визуального представления Литвы за рубежом. Гостям дарили сувениры, посвященные председательству Литвы в Совете ЕС – галстуки и платки, украшенные традиционными литовскими росписями. Коллектив «Banqueto musicale» во Дворце великих князей литовских исполнил программу из сочинений древней музыки перед лидерами государств-членов ЕС и стран-партнеров, а ансамбль джазовой музыки В. Лабутиса выступил с концертом перед министрами из стран-членов ЕС и стран-партнеров Евросоюза.

На церемонии подписания и парафирования официальных соглашений еще раз было исполнено музыкальное сочинение «Sąšauka» — главная визуальная и музыкальная композиция, звучавшая в июле на церемонии открытия председательства Литвы и напоминающая перекличку 27 государств-членов ЕС. Музыкальная импровизация саксофониста К. Вайгиниса и мультиинструменталиста С. Пятрейкиса расширила формат этой композиции, музыкально объединила ЕС с шестью восточными странами-партнерами.

Наконец, во время ужина гостей потчевали традиционными литовскими закусками и напитками.

— Как тема Украины отразилась на имидже Литвы? Нам кажется, что BBC, CNN, Reuter, Dolce Welle больше говорили именно о позиции Украины, чем о хозяйке саммита, Литве…

— «Восточное партнерство» является инициативой всего Европейского союза, которой во время литовского председательства в Совете ЕС было уделено особое внимание.

Саммит «Восточного партнерства» был одним из приоритетных событий председательства. В ходе Вильнюсского саммита Литва намеревалась направить главное внимание средств массовой информации на его политический аспект. Большое внимание было уделено не только Украине, но и другим странам «Восточного партнерства».

В ходе саммита были парафированы соглашения об ассоциации и о создании зоны глубокой и всеобъемлющей свободной торговли — DCFTA с Грузией и Молдовой. Также было подписано соглашение Visa Facilitation Agreement – соглашение об упрощении визового режима между Азербайджаном и Европейским союзом. Оно облегчит получение виз гражданам Азербайджана.

Кроме того, было подписано соглашение об участии Грузии в операциях ЕС по управлению кризисными ситуациями.

Результаты саммита в Вильнюсе оказались очень высокими. Само мероприятие названо лучшим среди аналогичных: в нем приняло участие наибольшее
количество лидеров ЕС и европейских государств.

К тому же саммит «Восточного партнерства» привлек к себе огромное внимание. Более 700 журналистов из крупнейших информационных агентств со всего мира прибыло в столицу Литвы для широкого освещения происходивших событий.

— Председательство Литвы в Совете ЕС будут вспоминать в связи с результатами переговоров. Встреча глав в Вильнюсе, будем честными, оказалась неудачей.

Петер ШПИГЕЛЬ, Financial Times

Дана БОЛГОВА